PROMOSI DAN KEMASAN DALAM BISNIS

A.      Promotion Mix

Seperangkat informasi yang memberikan daya tarik dan transaksi antara konsumen dan pelanggan yang melakukannya.

1.       Tujuan Promotion

-          Menyebarkan informasi merk dan product kepada target pasar potensial

-          Untuk menaikkan tingkat penjualan

-          Mendapat pelanggan baru dan menjaga kesetiaan pelanggan lain

-          Untuk menjaga kestabilan penjual

-          Untuk membedakan keunggulan product dengan pesaing

-          Untuk membentuk citra product dan cita merk

2.       Macam-macam promotion mix

-          Advertising

Semua penyajian non operasional, promosi, atau product yang dilakukan secara sponsor

-          Sales Promotion

Barang yang sudah diproduksi harus habis

-          Public Relation / Publicity

Dalam hal membentuk citra merk dan brand

-          Personal Selling

Kegiatan interaksi langsung dengan calon pembeli perorangan atau kelompok dengan melakukan presentasi dan interaksi tanggung jawab contoh : SPG

-          Direct Marketing / Pelaku

Informasi dengan menggunakan surat, email, telepon, kepada pelanggan tertentu atau calon pelanggan tertentu

B.      Langkah-langkah Menuju Bauran Promosi /Promotion Mix

1.       Menentukan target pasar

2.       Menentukan sasaran yang tepat : baik tempatnya

3.       Merancang pasar yang benar

4.       Memilih saluran promosi

5.       Menentukan anggaran

6.       Memilih salah satu / beberapa saat ini

7.       Mengukur

Salah satu promosi yang dilakukan tapi tidak termasuk dalam bauran promosi adalah membuat event.

C.      Kemasan

Wadah yang diproduksi untuk mengamankan barang dan membedakan dengan barang lainnya.

Faktor-faktor yang dilakukan dalam mendesign kemasan

1.       Pengamanan

Kemampuan melindungi product terhadap berbagai kemungkinan yang dapat menimbulkan kerusakan barang

Misal : cuaca, matahari, kejatuhan, kuman, serangga, dll

2.       Ekonomi

Suatu kemasan akan bernila ekonomi apabila dikemas sedemikian rupa yang mampu meningkatkan citra product

3.       Pendistribuan

Kemasan harus mudah terdistribusikan dari produser atau pabrik sampai ketangan konsumen dan ditangan konsumen pu suatu barang mudah dipindah-pindahkan karena kemasan

4.       Komunikasi

Kemasan sebagai media komunikasi yang menerangkan dan mencerminkan suatu product serta mengkomunikasikan citra merk

5.       Design

Memudahkan dalam hal mobilisasi

6.       Estika

Harus memiliki suatu nilai keindahan yang merupakan daya tarik visual yang mencakup pertimbangan penggunaan warna, bentuk, bahan, ilustrasi, font, atau layout serta mudah diingat

7.       Identitas

Secara keseluruhan kemasan yang harus mampu menjadi pembeda sehingga mudah dikenali diantara banyak product yang serupa

8.       Promosi

Untuk menaikkan tingkat penjualan

9.       Lingkungan

Mampu memperhatikan dampak lingkungan dari bahan yang digunakan

Kemasan ada 2 :

                                I.            Kemasan berwujud           : yang melalaikan mata

                              II.            Kemasan tidak berwujud : seperti tempat / lokasi